Elaborer sa stratégie et ses outils de communication (2)
En partenariat avec la FD 30
Formation créée le 28/09/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Présentation générale : Cette formation vous permettra de mieux savoir communiquer auprès de consommateurs de produits fermiers, d’élaborer de votre plan de communication et d’envisager la création d’outils papier et numériques. Objectif général de l'action de formation : Pouvoir créer et gérer ses outils de communication en cohérence avec sa stratégie de marketing mix et son positionnement stratégique en matière de communication
Objectifs de la formation
- Module à distance : Initier la réflexion autour de son positionnement stratégique en matière de marketing mix (prix, produit, distribution, communication)
- J1 - Définir son positionnement stratégique en matière de communication (besoins, outils, messages) au regard de sa stratégie de marketing mix.
- J1 - Comprendre les enjeux d’une communication ciblée.
- J1 - Connaître les outils de publicité directe.
- J1 - Savoir mettre en place une communication auprès des médias.
- J1 - Savoir élaborer un plan de charge communication et un retroplanning de création des documents
- J2 - Savoir rédiger et mettre en page une maquette d'un document de communication au regard de sa stratégie mix et de communication.
- J2 - Connaître les solutions techniques existantes pour créer un document de communication, l’éditer et le diffuser.
- J2 - Connaître le panorama existant des solutions techniques existantes en vue de réaliser l’outil de communication soit par un professionnel ou via des sites spécialisés de mise en page.
- J3 - Connaître le rôle des réseaux sociaux et savoir les intégrer dans sa stratégie de communication.
- Transfert des acquis - évaluation des compétences mobilisées pour l’élaboration de la stratégie de marketing mix et de la stratégie de communication définis avec la prise en compte des enjeux d'une communication positive au regard des attentes sociétales actuelles.
- Transfert des acquis -analyse des compétences techniques mobilisées pour l’élaboration des des outils de communication
- Transfert des acquis - repérage des compétences maîtrisées et de celles restant à renforcer (et plan d'action pour les acquérir).
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Agriculteurs et porteurs de projet en cours d'installation (niveau avancé) des départements du Gard, de l'Hérault et des zones limitrophes.
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
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Module à distance :
- A l’aide de documents fournis présentant le marketing mix : Etudier le document présentant le principe de la stratégie de marketing mix. Pré-définir sa stratégie marketing mix à l’aide d’une grille fournie de manière à pouvoir la présenter en groupe lors de la séance 2.
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J1 :
- Construire sa stratégie de communication au regard de la démarche marketing choisie. - Définition du ton d’une communication adaptée pour une stratégie cohérente et efficace. Etude d’un exemple de stratégie de communication (à travers la présentation d’outils). - Atelier de mise en pratique. - Panorama des animations et outils de publicité directe pour élaborer une stratégie de communication adaptée à une clientèle consommatrice de produits terroir, bio en circuits courts (documents papier, PLV, site internet et réseaux sociaux, relations presse) : usages, possibilités de réalisation technique. - Méthode pour élaborer un plan de charge communication et un retroplanning de création des documents
- Analyse de cas concrets au travers des ateliers de mise en pratique : • Atelier 1 : Présentation de sa stratégie marketing mix et travail sur les mots clé caractérisant son activité agricole. • Atelier 2 : au regard de sa stratégie marketing mix, élaboration de son plan de communication avec description d’un outil de communication à créer (il sera demandé aux stagiaires d’en préciser les usages et les modes de diffusion). Présentation et analyse en collectif d’1 cas.
- Savoir communiquer avec la presse - Relations presse : savoir concevoir un communiqué de presse et communiquer avec les journalistes pour présenter son activité - Savoir valoriser un événement organisé sur sa ferme auprès des journalistes - Présentation de différents outils de communication, communiqué et dossier de presse.
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J2 :
- • Les éléments essentiels à faire figurer sur les documents de communication (emplacement des différents éléments, taille des polices, couleurs…). • Les solutions techniques existantes en terme de mise en page et d’impression de documents papier et de visuels pour les réseaux sociaux. Présentation des logiciels existants sur le marché et de l’outil de mise en page en ligne : Canva. • Par quels canaux diffuser ses outils de communication et à quelle fréquence ? • Présentation des fonctionnalités techniques de l’outil Canva
- Atelier 1 de mise en pratique : Elaborer une pré-maquette d’un document de communication. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif.
- Atelier 2 de mise en pratique : A partir de la pré-maquette, mise en pratique sur l’outil Canva. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif.
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J3 :
- • Panorama des réseaux sociaux. • Au regard de sa stratégie marketing mix et de son plan de communication, comment définir sa stratégie réseaux sociaux. • Le cas de Facebook : présentation, fonctionnalités, usages, cibles… • Le cas d’Instagram : présentation, fonctionnalités, usages, cibles…
- Atelier 1 de mise en pratique : Comprendre comment optimiser sa page Facebook ou son compte Instagram. Présentation d’un cas de plan de communication réseaux sociaux
- Evaluation de la formation collective et organisation de la session de transfert des acquis : *Positionnement de la situation qui sera à observer par la formatrice lors de la session de transfert des acquis *Présentation de la grille d’accompagnement pour la session de temps d’accompagnement individuel *Temps d’évaluation à l’issue des 3 jours de formation collective
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Transfert des acquis :
- Sur la base de la grille d'accompagnement et sur la base des situations de mise en œuvre du plan de communication ciblées lors de la troisième journée, le transfert des acquis sera analysé selon les axes suivants : - Compétences mobilisées pour l’élaboration de la stratégie marketing et le plan de communication au travers des items suivants : analyse de la stratégie mise en en place, déclinaison sur les supports de communication, stratégie de diffusion des outils de communication. - Compétences techniques mobilisées pour l’élaboration des outils choisis : sur la base des outils élaborés par le stagiaire, nous analyserons l’acquisition des compétences au travers de la bonne mise en œuvre des préconisations de la formation : adéquation de la charte graphique, choix des supports et techniques, choix rédactionnels, moyens de diffusion des outils de communication… - Compétences mobilisées pour communiquer via les réseaux sociaux et la presse et savoir les intégrer dans sa stratégie de communication.
Équipe pédagogique
Cathy Guiraudet, chargée de communication, coordinatrice de l’opération « Le Gard de Ferme en Ferme »
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Questionnaire en ligne
- Tour de table
- Méthodes expositives
- Analyse de cas concrets
- Mise en situation des stagiaires
- Présentation de différents outils de communication mettant en valeur la communication positive.
- Exercices individuels de mise en situation
Capacité d'accueil
Entre 3 et 9 apprenants
Accessibilité
Délai d’accès : 5 jours ouvrés minimum entre la demande d’inscription et le début de la formation, 1 jour ouvré pour les personnes éligibles à Vivea. Accessibilité PSH : Pour les personnes en situation de handicap, merci de nous contacter afin d’étudier les aménagements possibles.