Elaborer sa stratégie et ses outils de communication
En partenariat avec la FD Civam du Gard.
Prochaine date : le 03/01/2025
Formation créée le 28/09/2023. Dernière mise à jour le 28/11/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Présentation générale : Cette formation vous permettra de mieux savoir communiquer auprès de consommateurs de produits fermiers, d’élaborer de votre plan de communication et d’envisager la création d’outils papier et numériques. Objectif général de l'action de formation : Pouvoir créer et gérer ses outils de communication en cohérence avec sa stratégie de marketing mix et son positionnement stratégique en matière de communication
Objectifs de la formation
- Module à distance : A l’issue du module à distance, les participants seront en capacité d’élaborer leur stratégie marketing mix (produits, prix, distribution, communication) et de définir les outils de communication adéquats en cohérence avec les valeurs de l’entreprise et les différentes cibles de clientèles.
- J1 : Définir son positionnement stratégique en matière de communication (besoins, outils, messages) au regard de sa stratégie de marketing mix et mobiliser des outils de publicité directe.
- J1 : Savoir mettre en place une communication auprès des médias.
- J2 : Savoir rédiger et mettre en page une maquette d'un document de communication au regard de sa stratégie mix et de communication.
- J2 : Connaître les solutions techniques existantes pour créer un document de communication, l’éditer et le diffuser
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Agriculteurs des départements du Gard, de l'Hérault et des zones limitrophes.
Prérequis
- aucun
Contenu de la formation
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Module à distance :
- Apport théorique : La stratégie marketing mix : • Produit • Prix • Distribution • Communication
- Exercice d’appropriation : Ma stratégie marketing mix (tableau à compléter avec catégories de critères permettant de guider au mieux le stagiaire et l’amener à apporter le plus de précision dans ses informations)
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J1 :
- Construire sa stratégie de communication au regard de la démarche marketing choisie. - Définition du ton d’une communication adaptée pour une stratégie cohérente et efficace. Etude d’un exemple de stratégie de communication (à travers la présentation d’outils). - Panorama des animations et outils de publicité directe pour élaborer une stratégie de communication adaptée à une clientèle consommatrice de produits terroir, bio en circuits courts (documents papier, PLV, site internet et réseaux sociaux, relations presse) : usages, possibilités de réalisation technique. - Méthode pour élaborer un plan de charge communication et un retroplanning de création des documents
- Analyse de cas concrets au travers des ateliers de mise en pratique : • Atelier 1 : Présentation de sa stratégie marketing mix et travail sur les mots clé caractérisant son activité agricole. • Atelier 2 : au regard de sa stratégie marketing mix, élaboration de son plan de communication avec description d’un outil de communication à créer (il sera demandé aux stagiaires d’en préciser les usages et les modes de diffusion). Présentation et analyse en collectif d’1 cas.
- Savoir communiquer avec la presse - Relations presse : savoir concevoir un communiqué de presse et communiquer avec les journalistes pour présenter son activité - Savoir valoriser un événement organisé sur sa ferme auprès des journalistes - Présentation de différents outils de communication, communiqué et dossier de presse.
-
J2 :
- • Les éléments essentiels à faire figurer sur les documents de communication (emplacement des différents éléments, taille des polices, couleurs…). • Les solutions techniques existantes en terme de mise en page et d’impression de documents papier et de visuels pour les réseaux sociaux. Présentation des logiciels existants sur le marché et de l’outil de mise en page en ligne : Canva. • Par quels canaux diffuser ses outils de communication et à quelle fréquence ? • Présentation des fonctionnalités techniques de l’outil Canva
- Atelier 1 de mise en pratique : Elaborer une pré-maquette d’un document de communication. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif.
- Atelier 2 de mise en pratique : A partir de la pré-maquette, mise en pratique sur l’outil Canva. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif.
Équipe pédagogique
Cathy Guiraudet, infographiste, chargée de communication et d’événementiels, coordinatrice de l’opération « Le Gard de Ferme en Ferme » à la FD CIVAM du Gard, disposant d'une expérience de plus de 20 ans dans le domaine de la communication et du marketing au service des exploitations agricoles.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Tour de table.
- Méthodes expositives.
- Analyse de cas concrets. Mise en situation des stagiaires, application sur leurs propres problématiques.
- Présentation de différents outils de communication mettant en valeur la communication positive.
- Exercices individuels de mise en situation
Capacité d'accueil
Entre 3 et 15 apprenants
Accessibilité
Délai d’accès : 5 jours ouvrés minimum entre la demande d’inscription et le début de la formation, 1 jour ouvré pour les personnes éligibles à Vivea.
Modalité d'accès : Entretien avec la structure organisatrice (identification des besoins, attentes et vérification des prérequis).
Accessibilité PSH : Pour les personnes en situation de handicap, merci de nous contacter afin d’étudier les aménagements possibles.
Audrey Patrac est la référente handicap pour CORAL Occitanie : 07 61 85 73 42 / audrey.patrac@coral-occitanie.org
Pour Qui ? Pour toutes les personnes ayant une reconnaissance RQTH (Reconnaissance de la Qualité du Travailleurs Handicapés) et/ ou des besoins spécifiques pour suivre une formation dans les meilleures conditions possibles.
Prochaines dates
- D1 - Élaborer sa stratégie et ses outils de communication - 03/01/2025 au 10/01/2025 - (15 places restantes)