Elaborer sa stratégie et ses outils de communication
En partenariat avec Bio 46
Formation créée le 28/09/2023. Dernière mise à jour le 31/01/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Présentation générale : Le contexte des diverses crises sanitaires et leur inquiétude vis à vis des produits industriels poussent les consommateurs à privilégier la qualité alimentaire. Dans un tel contexte et afin de se démarquer, les entreprises agricoles sont dans la nécessité de communiquer positivement sur les pratiques agricoles, les modes de transformation, leurs choix de commercialisation… tout en répondant aux attentes consommateurs de produits fermiers en quête d’informations plus complètes et claires. Dans un tel contexte, se lancer dans l'élaboration de sa stratégie de communication et dans la création d’outils de communication requiert des compétences transversales et techniques notamment dans la mise en place d’une stratégie de marketing mix, de la définition du ton donné à sa communication et de la déclinaison sur les outils papiers et numériques (notamment sur les réseaux sociaux). Objectif général de l'action de formation : Pouvoir créer et gérer ses outils de communication en cohérence avec sa stratégie de marketing mix et son positionnement stratégique en matière de communication
Objectifs de la formation
- - Savoir rédiger et mettre en page une maquette d'un document de communication au regard de sa stratégie mix et de communication.
- - Connaître les solutions techniques existantes pour créer un document de communication, l’éditer et le diffuser.
- - Connaître le panorama existant des solutions techniques existantes en vue de réaliser l’outil de communication soit par un professionnel ou via des sites spécialisés de mise en page.
- Connaître le rôle des réseaux sociaux et savoir les intégrer dans sa stratégie de communication.
- - Evaluation des compétences mobilisées pour l’élaboration de la stratégie de marketing mix et de la stratégie de communication définis avec la prise en compte des enjeux d'une communication positive au regard des attentes sociétales actuelles.
- - Analyse des compétences techniques mobilisées pour l’élaboration des des outils de communication
- - Repérage des compétences maîtrisées et de celles restant à renforcer (et plan d'action pour les acquérir).
Profil des bénéficiaires
- Agriculteurs et porteurs de projet en cours d'installation (niveau avancé) du département du Lot et des zones limitrophes.
- Aucun
Contenu de la formation
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J1 :
- • Les éléments essentiels à faire figurer sur les documents de communication (emplacement des différents éléments, taille des polices, couleurs…).
- • Les solutions techniques existantes en termes de mise en page et d’impression de documents papier et de visuels pour les réseaux sociaux. Présentation des logiciels existants sur le marché et de l’outil de mise en page en ligne : Canva.
- • Par quels canaux diffuser ses outils de communication et à quelle fréquence ?
- • Présentation des fonctionnalités techniques de l’outil Canva Atelier 1 de mise en pratique : Elaborer une pré-maquette d’un document de communication. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif. Atelier 2 de mise en pratique : A partir de la pré-maquette, mise en pratique sur l’outil Canva. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif.
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J2 :
- • Panorama des réseaux sociaux.
- • Au regard de sa stratégie marketing mix et de son plan de communication, comment définir sa stratégie réseaux sociaux.
- • Le cas de Facebook : présentation, fonctionnalités, usages, cibles…
- • Le cas d’Instagram : présentation, fonctionnalités, usages, cibles… Atelier 1 de mise en pratique : Comprendre comment optimiser sa page Facebook ou son compte Instagram. Présentation d’un cas de plan de communication réseaux sociaux
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Accompagnement individualisé :
- Sur la base de la grille d'accompagnement et sur la base des situations de mise en œuvre du plan de communication ciblées lors de la deuxième journée, le transfert des acquis sera analysé selon les axes suivants : - Compétences mobilisées pour l’élaboration de la stratégie marketing et le plan de communication au travers des items suivants : analyse de la stratégie mise en en place, déclinaison sur les supports de communication, stratégie de diffusion des outils de communication. - Compétences techniques mobilisées pour l’élaboration des outils choisis : sur la base des outils élaborés par le stagiaire, nous analyserons l’acquisition des compétences au travers de la bonne mise en œuvre des préconisations de la formation : adéquation de la charte graphique, choix des supports et techniques, choix rédactionnels, moyens de diffusion des outils de communication… - Compétences mobilisées pour communiquer via les réseaux sociaux et la presse et savoir les intégrer dans sa stratégie de communication.
Ludmilla GABORIAU, Agence COM'Ici Fanelli WALTER, chargée de communication et d’événementiels, organisatrice de l’opération « Le Lot de Ferme en Ferme » à Bio 46.
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Tour de table.
- Méthodes expositives.
- Analyse de cas concrets. Mise en situation des stagiaires, application sur leurs propres problématiques.
- Présentation de différents outils de communication mettant en valeur la communication positive.
- Exercices individuels de mise en situation