Elaborer sa stratégie et ses outils de communication - 2026
En partenariat avec FD Civam du Gard
Formation créée le 18/12/2025.Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
19 heures et 30 minutes (3 jours)Accessibilité
OuiElaborer sa stratégie et ses outils de communication - 2026
En partenariat avec FD Civam du Gard
Mettre en place une stratégie de communication est un enjeu de développement pour les entreprises agricoles tant pour leur viabilité que dans la transmission des bonnes pratiques et des savoir- faire agricoles. Se lancer dans l'élaboration de sa stratégie de communication et dans la création d’outils de communication requiert des compétences transversales et techniques notamment dans la mise en place d’une stratégie de marketing mix, de la définition du ton donné à sa communication et de la déclinaison sur les outils papiers et numériques (notamment sur les réseaux sociaux).
Objectifs de la formation
- • Définir son positionnement stratégique en matière de communication (besoins, outils, messages) au regard de sa stratégie de marketing mix.
- • Savoir élaborer un plan de charge communication et un retroplanning de création des documents
- • Savoir rédiger et mettre en page une maquette d'un outil de communication au regard de sa stratégie mix et de communication.
- A l’issue du module à distance, les participants seront en capacité d’élaborer les grandes lignes de leur stratégie marketing mix (produits, prix, distribution, communication) et de définir les outils de communication adéquats en cohérence avec les valeurs de l’entreprise et les différentes cibles de clientèles.
Profil des bénéficiaires
- Agriculteurs et porteurs de projet en cours d'installation (niveau avancé) des départements du Gard, de l'Hérault et des zones limitrophes.
- Aucun
Contenu de la formation
Construire sa stratégie de communication au regard de la démarche marketing choisie.
- Définition du ton d’une communication adaptée pour une stratégie cohérente et efficace. Etude d’un exemple de stratégie de communication (à travers la présentation d’outils).
- Panorama des animations et outils de publicité directe pour élaborer une stratégie de communication adaptée à une clientèle consommatrice de produits terroir, bio en circuits courts (documents papier, PLV (panneaux signalitiques, roll up…), site internet et réseaux sociaux, relations presse) : usages, possibilités de réalisation technique.
- Méthode pour élaborer un plan de charge communication et un retroplanning de création des documents.
- Analyse de cas concrets au travers des ateliers de mise en pratique.
- Atelier 1: Présentation de sa stratégie marketing mix et travail sur les mots clé caractérisant son activité agricole.
- Atelier 2: au regard de sa stratégie marketing mix, élaboration de son plan de communication avec description d’un outil de communication à créer (il sera demandé aux stagiaires d’en préciser les usages et les modes de diffusion). Présentation et analyse en collectif d’1 cas.
Construire sa stratégie de communication au regard de la démarche marketing choisie.
- Les éléments essentiels à faire figurer sur les documents de communication (emplacement des différents éléments, taille des polices, couleurs…).
- Les solutions techniques existantes en terme de mise en page et d’impression de documents papier et de visuels pour les réseaux sociaux. Présentation des logiciels existants sur le marché et de l’outil de mise en page en ligne : Canva.
- Par quels canaux diffuser ses outils de communication et à quelle fréquence?
- Présentation des fonctionnalités techniques de l’outil Canva.
- Atelier 1 de mise en pratique: Elaborer une pré-maquette d’un document de communication. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif.
- Atelier 2 de mise en pratique: A partir de la pré-maquette, mise en pratique sur l’outil Canva. Présentation, travail et analyse d’1 cas en collectif.
- Présentation de l’accompagnement individualisé et définition pour chaque stagiaire de sa problématique de communication.
Module Accompagnement Individualisé.
- Etape 1 (0,5h): Prise de contact avec le.la stagiaire en amont de la séance d’accompagnement individualisé sur la ferme. Objectif: valider la ou les problématiques choisie.s en module présentiel. Evaluer les éventuelles difficultés rencontrées, questionnement-reformulation pour si nécessaire repréciser ces problématiques.
- Etape 2 (1h): Déplacement sur la ferme: présentation par le.la stagiaire de sa stratégie de communication (et marketing mix) et des actions et/ou de outils de communication en cours de création suite aux deux jours de formation. Mobilisation des acquis de la formation pour analyser la pertinence des axes et outils choisis.
- Etape 3 (2,5h): Identification des adaptations ou des améliorations à réaliser tant sur la stratégie de communication que sur la réalisation technique des outils de communication et co-construction des solutions pour répondre aux questionnements et problèmes rencontrés.
Module à distance
- Apport théorique : La stratégie marketing mix : • Produit • Prix • Distribution • Communication
- Exercice d’appropriation : Ma stratégie marketing mix (tableau à compléter avec catégories de critères permettant de guider au mieux le stagiaire et l’amener à apporter le plus de précision dans ses informations)
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Evaluation des acquis.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Tour de table des participants pour favoriser les échanges lors de la formation.
- Intervention en prenant support sur des exemples concrets proches des activités des stagiaires.
- Échanges avec l'intervenant et les participants.
- Validation avec les participants de la compréhension des apports théoriques.
- Méthodes expositives.
- Analyse de cas concrets. Mise en situation des stagiaires, application sur leurs propres problématiques.
- Présentation de différents outils de communication mettant en valeur la communication positive.
- Exercices individuels de mise en situation.
Accessibilité
Modalités et mentions liées à l'accessibilité pour les personnes en situation de handicap : Délai d’accès : 5 jours ouvrés minimum entre la demande d’inscription et le début de la formation, 1 jour ouvré pour les personnes éligibles à Vivea. Modalité d'accès : Entretien avec la structure organisatrice (identification des besoins, attentes et vérification des prérequis). Accessibilité PSH : Pour les personnes en situation de handicap, merci de nous contacter afin d’étudier les aménagements possibles. Audrey Patrac est la référente handicap pour CORAL Occitanie : 07 61 85 73 42 / audrey.patrac@coral-occitanie.org Pour Qui ? Pour toutes les personnes ayant une reconnaissance RQTH (Reconnaissance de la Qualité du Travailleurs Handicapés) et/ ou des besoins spécifiques pour suivre une formation dans les meilleures conditions possibles.